Tour Edge Golf: От Ребрендинга к Комплексному Предложению для Гольфистов

Спустя почти шесть месяцев после ребрендинга и в год своего 40-летия, компания Tour Edge Golf продолжает успешно создавать высококачественные клюшки для улучшения игры (серия Hot Launch) и премиальные клюшки (серия Exotics), утверждая себя как серьезный и многосторонний игрок на рынке гольф-оборудования.

Новый стильный логотип «TE», пришедший на смену любимому логотипу «Red Line» основателя и дизайнера клюшек Дэвида Глода, а также первый выход компании на рынок мячей для гольфа, призваны привлечь молодое поколение игроков. При этом компания сохраняет привлекательность для гольфистов, ищущих как простые в использовании клюшки для улучшения игры, так и драйверы, фервеи и айроны качества, достойного Тура.

Важный аспект ребрендинга, по словам Джона Клаффи, вице-президента Tour Edge по маркетингу, заключается в том, что компания больше не акцентирует внимание на ценах. Приоритет отдается производительности, стремясь поднять планку качества. Эти цели успешно реализуются во всех линейках Hot Launch и Exotics.

Например, драйвер Exotics LD разработан для низкого спина и высокой скорости, имеет компактную головку объемом 440 куб. см и подвижные грузы для максимальной управляемости. Драйвер Exotics Max — один из самых стильных драйверов на рынке с его матовой черной карбоновой головкой — оснащен трехпозиционной системой утяжеления для смещения удара вправо, влево или нейтрального положения.

«Это настоящий зверь», — сказал Клаффи о драйвере Exotics Max.

Серии Hot Launch Max и Max D (включающие драйверы, фервеи, гибриды, айроны и веджи) созданы для максимальной прощаемости, более высокого запуска и увеличения дистанции. Они отличаются двухкомпонентной конструкцией и доступной производительностью премиум-класса. Каждая из этих клюшек отражает корни компании в создании оборудования для улучшения игры и ее ценовую политику. Клюшки серии Max D оснащены смещенным хозелом, что вновь отсылает к истокам Tour Edge в производстве клюшек для улучшения игры.

Драйверы и фервеи Exotics уже более шести лет являются надежными элементами в арсенале Tour Edge, но компания из Батавии, штат Иллинойс, значительно улучшила свою линейку айронов, представив три новые модели.

Изящные и лаконичные айроны Exotics MB и CB, по словам Глода, спроектированы таким образом, чтобы опытный игрок мог собрать комбинированный комплект по своему усмотрению. Они имеют общие линии, вес, схожие эстетические детали и параллельные характеристики. Кованая конструкция и фрезеровка на станке с ЧПУ обеспечивают точную консистенцию и мягкое ощущение, а тщательно обработанные канавки оптимизируют контроль спина и тормозную способность.

Для игрока, который находится между чисто игровыми айронами для улучшения игры, идеальным решением станут новые айроны Max. Они имеют конструкцию Pyramid Face и подрезку на 360 градусов, что обеспечивает максимальную прощаемость и стабильную дистанцию.

«Мы считаем, что привлекаем игроков всех типов лучше, чем любой другой производитель, потому что мы рассматриваем рынок в целом», — заявил Клаффи.

Теперь это включает и мячи для гольфа – шаг, инициированный новым президентом компании Тимом Кларком, бывшим президентом Wilson Golf и одним из самых уважаемых руководителей отрасли. Tour Edge предлагает две модели мячей: трехкомпонентный мяч Exotics с уретановой оболочкой, разработанный для производительности уровня Тура, высокого спина и контроля; и двухкомпонентный мяч Hot Launch с покрытием Surlyn, ориентированный на максимальную дистанцию, высокий запуск и доступность.

«Это была идея Тима, — сказал Клаффи. — До его прихода (в июле 2024 года) у нас не было такого образа мышления. Он пришел со всей своей экспертизой. Он хочет сохранить линейку мячей небольшой — без лишних цветов или вариаций. Мы вышли на рынок с действительно хорошим продуктом. Он сам меняет представление потребителей. Тим хотел, чтобы мы стали магазином полного цикла для наших клиентов — и это сработало очень хорошо».